Para o Sistema Financeiro Rural, o papel de um banco na sociedade não é somente o de gerenciar, captar e emprestar com eficiência, os recursos financeiros para as pessoas físicas e jurídicas, mas também, o de desenvolver práticas e ações que impactem positivamente a sociedade.

Assim, em novembro de 2002, o Banco Rural criou o Instituto Junia Rabello para coordenar e executar as ações efetivas nas áreas de arte, educação e cultura, dando assistência aos projetos, sempre em parceria com entidades sociais.

Assim, todos os valores e conhecimentos adquiridos durante a trajetória do Banco Rural, como a capacidade de aprender, empreender, inovar e crescer, além da competência gerencial na captação e gestão financeira, gestão de recursos humanos, organização e planejamento, foram colocados a serviço do Instituto Junia Rabello, que desde sua fundação já beneficiou mais de 18.000 crianças e adolescentes em todo o país.

A questão da Responsabilidade Social vai, portanto, para o Sistema Financeiro Rural, além da postura legal da empresa, da prática filantrópica ou do apoio a comunidade. Significa mudança de atitude, numa perspectiva de gestão empresarial com foco na qualidade das relações e na geração de valor para todos.